Runbook für verlorene Backlinks: Bestätigen, einstufen, nachverfolgen, protokollieren

Auslöser: Ihr Diff zeigt eine fehlende verweisende Domain

Wenn eine verweisende Domain im Diff verschwindet, widerstehen Sie dem Drang zu handeln. Eine fehlende Zeile ist ein Symptom mit mindestens fünf langweiligen Ursachen, und vier davon sind kein tatsächlicher Verlust.

Um verlorene Backlinks richtig zu prüfen, behandeln Sie den Diff als Alarm und die Live-Seite als Beweis. Lücken entstehen. Eine Domain kann aus einem Snapshot verschwinden, weil der Crawler sie verpasst hat, nicht weil der Publisher etwas entfernt hat. Unser Index aktualisiert sich etwa einmal im Monat, daher ist diese Lücke das Erste, das ausgeschlossen werden muss.

Die Stunde beginnt, wenn Sie die Seite öffnen und nach dem Link suchen. Notieren Sie, was Sie gesehen haben, und die Uhrzeit, zu der Sie es gesehen haben.

Site-Weite Netzwerklinks: Ein Verlust oder eine Bereinigung?

Stellen Sie sich einen Laden vor, dessen Footer einen Link von einem kleinen Netzwerk von Websites enthält. Das Netzwerk geht offline, und der Diff zeigt einen Cluster von Zeilen, die gleichzeitig verschwunden sind. Alle in einer Woche.

Diese Form unterscheidet sich von Churn, daher benötigt sie eine andere Reaktion. Ein sitewide Link zählt als eine verweisende Domain, unabhängig davon, wie viele Seiten ihn enthalten, was bedeutet, dass die Zeilenanzahl klein aussehen kann, während die Traffic-Änderung groß erscheint.

Lesen Sie beide Zahlen, bevor Sie handeln. Vergleichen Sie die Klicks auf den betroffenen Seiten für die zwei Wochen vor und nach der Änderung und notieren Sie beide Werte neben dem Diff.

Ist das Bereinigen eines Netzwerks der richtige Schritt?

Es hängt davon ab, was das Netzwerk für Sie getan hat. Wenn seine Links Besucher gebracht oder Rankings gehalten haben, kann das Entfernen sie Traffic kosten, auch wenn die Links von geringer Qualität waren. Wenn sie reines Rauschen waren, kostet Sie ihr Weggang wenig.

Bereinigen Sie in Batches und messen Sie nach jedem Schritt. Ein einziger großer Schnitt macht es schwer zu erkennen, welche Entfernung den Ausschlag gegeben hat.

Wie lange sollten Sie warten, bevor Sie eine Entscheidung treffen?

Geben Sie dem Index einen Aktualisierungszyklus Zeit und prüfen Sie die Live-Seiten dazwischen. Ein Link, der von der Live-Seite fehlt, ist ein echter Verlust, egal was der Snapshot sagt. Ein Link, der nur in einem Snapshot fehlt, ist möglicherweise nur eine Crawler-Lücke.

Bezahlte Platzierungen und Echtzeit-Prüfungen

Niemand hat eine Echtzeit-Ansicht von bezahlten Links aus einem monatlichen Index, und diese API gibt dies auch nicht vor. Entscheiden Sie zuerst, was Sie wissen müssen, und wählen Sie dann die günstigste Prüfung, die dies beantwortet.

Eine Platzierung, für die Sie bezahlt haben, unterscheidet sich von einem zufälligen Donor. Behalten Sie diese selbst im Auge. Ein kurzes Skript, das die Donor-URL abruft und den HTML-Code nach Ihrer Domain durchsucht, kostet nichts und kann jederzeit ausgeführt werden.

Halten Sie die Liste kurz. Zehn bezahlte Donors, die wöchentlich geprüft werden, sagen Ihnen mehr aus als eine lange Tabelle, die niemand liest.

Sollte ich bezahlte Links täglich prüfen?

Normalerweise reicht eine wöchentliche Abfrage für bezahlte Platzierungen. Tägliche Prüfungen machen nur Sinn für einen Link, der für ein festes Datum gekauft wurde, z. B. für eine Launch-Kampagne, die bis zum Ende der Veranstaltung live bleiben muss.

Was ist, wenn die Donor-Seite langsam ist oder Scripts blockiert?

Laden Sie sie so, wie ein Crawler es tun würde, mit reinem HTTP und ohne Browser. Wenn der Link erst nach der JavaScript-Ausführung erscheint, notieren Sie dies, da dies beeinflusst, was ein Crawler sehen kann und was Ihre eigene Prüfung beweist.

Wenn es Ihre eigene Änderung war

Die meisten verlorenen Links sind selbstverschuldet. Eine Migration, eine Slug-Bereinigung oder ein CMS-Wechsel verschiebt URLs, die alten Seiten geben 404 zurück, und der Link des Publishers zeigt nun ins Leere.

Die Lösung ist eine Weiterleitungsliste, keine Entschuldigungs-E-Mail. Der wöchentliche Diff macht das Muster leicht erkennbar: Viele Donors verlieren dieselbe Ziel-URL in derselben Woche.

Wenn der Rückgang mit einer Ranking-Änderung zusammenfällt, springen Sie zum Post-Mortem des Core-Updates. Wenn er mit dem Aufstieg eines Wettbewerbers zusammenfällt, sehen Sie sich Wettbewerber-Backlink-Alerts an.

Verschobene Links, Footers und Template-Änderungen

Ein verschobener Link ist nicht immer ein gestorbener Link. Templates ändern sich. Publisher gestalten Footers um, wechseln Themes und verschieben Blöcke, und die Zeile fällt aus dem Diff. Doch der Link kann immer noch auf der Seite in einer Form sitzen, die der Crawler anders liest.

Testen Sie das zuerst. Laden Sie den Donor, durchsuchen Sie den Roh-HTML-Code nach Ihrer Domain und vergleichen Sie das Ergebnis mit der Darstellung der Seite im Browser.

Wenn die beiden Ergebnisse abweichen, protokollieren Sie den Donor als „unklar“ statt als „verloren“. Unklare Links verdienen einen zweiten Blick im nächsten Monat, keine E-Mail heute Abend.

Zählt ein Link, der in den Footer verschoben wurde, immer noch?

Normalerweise ja, wenn es reiner HTML-Code im Footer ist. Ein Link innerhalb eines Scripts oder einer nach dem Laden der Seite geladenen Komponente ist schwerer zu lesen, und Sie sollten nicht annehmen, dass er für etwas zählt.

Was ist, wenn der Publisher nur ein nofollow- oder sponsored-Tag hinzugefügt hat?

Dann ist der Link immer noch da, und er ist leicht zu übersehen. Ein Publisher kann rel="nofollow" oder rel="sponsored" hinzufügen und den Anchor-Text beibehalten, sodass der Link im Quellcode sichtbar bleibt, während Google ihn als Hinweis statt als einfache Stimme behandelt.

Was Sie entscheiden sollten, wenn die Stunde vorbei ist

Nach der ersten Stunde haben Sie drei Optionen: Fall schließen, beobachten oder eskalieren. Die meisten Fälle sollten schnell geschlossen werden. Die Live-Seite klärt die Frage meist. Die Fälle, die offen bleiben, benötigen einen benannten Verantwortlichen und ein Datum.

Schreiben Sie die Entscheidung in einem Satz, bevor Sie den Schreibtisch verlassen. Wenn Sie sie nicht formulieren können, ist der Fall nicht abgeschlossen, und die nächste Person benötigt Ihre Notizen, um zu entscheiden.

Ein Fall, der für einen zweiten Pull offen bleibt, sollte denselben Donor, dieselbe Ursache und denselben Schweregrad aufweisen. Das Ändern eines dieser Punkte ohne Notiz verbirgt die Geschichte.

Wann hören Sie auf, und wann eskalieren Sie?

Hören Sie auf, wenn die Live-Seite den Link zeigt oder wenn die Ursache eine ist, die Sie kontrollieren und bereits behoben haben. Eskalieren Sie, wenn ein SEV1- oder SEV2-Donor verschwunden ist und die Seite eindeutig entfernt wurde, denn dann liegt die Entscheidung bei jemandem mit Budget und Autorität.

Wie sieht ein geschlossener Fall im Protokoll aus?

Eine Zeile mit Datum, Donor, Ursache, Schweregrad und Ergebnis, wie der Protokollierungsschritt oben beschreibt. Fügen Sie eine kurze Notiz hinzu, wenn das Ergebnis eine Weiterleitung war, da eine Weiterleitung später noch eine Ranking-Frage aufwerfen kann.