Procédure pour les backlinks perdus : confirmer, classer, relancer, consigner

Déclencheur : votre diff indique un domaine référent manquant

Lorsqu'un domaine référent disparaît du diff, résistez à l'envie d'agir immédiatement. Une ligne manquante est un symptôme qui a au moins cinq causes banales, et quatre d'entre elles ne constituent pas une vraie perte.

Pour vérifier correctement les backlinks perdus, traitez le diff comme une alarme et la page en direct comme la preuve. Des écarts se produisent. Un domaine peut disparaître d'un snapshot parce que le crawler l'a manqué, et non parce que le webmaster a supprimé quoi que ce soit. Notre index est actualisé environ une fois par mois, c'est donc la première hypothèse à écarter.

L'heure commence lorsque vous ouvrez la page et cherchez le lien. Notez ce que vous avez vu et l'heure à laquelle vous l'avez vu.

Liens de réseau site-wide : une perte, ou un nettoyage ?

Imaginez une boutique dont le pied de page contient un lien provenant d'un petit réseau de sites. Le réseau disparaît, et le diff montre un groupe de lignes supprimées en même temps. Tout en une semaine.

Cette forme est différente du churn, elle nécessite donc une réponse différente. Un lien site-wide compte comme un seul domaine référent, quel que soit le nombre de pages qui le contiennent, ce qui signifie que le nombre de lignes peut sembler faible tandis que la variation de trafic semble importante.

Lisez les deux chiffres avant d'agir. Comparez les clics sur les pages concernées pour les deux semaines de part et d'autre du changement, et notez les deux valeurs à côté du diff.

Est-il judicieux de nettoyer un réseau ?

Cela dépend de ce que le réseau faisait pour vous. Si ses liens apportaient des visiteurs ou maintenaient les positions, les supprimer peut coûter du trafic même si les liens étaient de faible qualité. S'ils n'étaient que du bruit, leur départ ne vous coûte presque rien.

Nettoyez par lots et mesurez après chaque lot. Une seule grande suppression rend difficile la détermination de quel retrait a fait bouger la ligne.

Combien de temps devez-vous attendre avant de décider ?

Donnez un cycle d'actualisation à l'index, et vérifiez les pages en direct entre-temps. Un lien qui a disparu de la page en direct est une vraie perte, quel que soit ce que dit le snapshot. Un lien manquant uniquement d'un snapshot n'est peut-être qu'un trou de crawl.

Placements payants et vérifications en temps réel

Personne n'a une vue en temps réel des liens payants depuis un index mensuel, et cette API ne prétend pas le contraire. Décidez d'abord ce que vous devez savoir, puis choisissez la vérification la moins chère qui y répond.

Un placement que vous avez payé est différent d'un donneur errant. Surveillez celui-ci vous-même. Un petit script qui récupère l'URL du donneur et recherche votre domaine dans le HTML ne coûte rien, et il s'exécute à chaque planification.

Gardez la liste courte. Dix donneurs payants vérifiés hebdomadairement vous en apprendront plus qu'un long tableau que personne ne lit.

Dois-je vérifier les liens payants tous les jours ?

Généralement, une récupération hebdomadaire suffit pour les placements payants. Des vérifications quotidiennes ne sont utiles que pour un lien acheté pour une date fixe, comme un lancement qui doit rester en ligne jusqu'à la fin de l'événement.

Que faire si la page donneur est lente ou bloque les scripts ?

Chargez-la comme le ferait un crawler, avec du HTTP standard et sans navigateur. Si le lien n'apparaît qu'après l'exécution du JavaScript, notez ce fait, car cela change ce qu'un crawler peut voir et ce que votre propre vérification prouve.

Quand c'était votre propre changement

La plupart des liens perdus sont auto-infligés. Une migration, un nettoyage des slugs ou un changement de CMS déplace les URL, les anciennes renvoient un 404, et le lien du webmaster pointe maintenant vers nulle part.

La solution est une carte de redirection, pas un email d'excuses. Le diff hebdomadaire rend le motif facile à repérer : de nombreux donneurs perdent la même URL cible la même semaine.

Si la baisse s'aligne sur un changement de classement, passez au post-mortem de la mise à jour centrale. Si elle s'aligne sur un rival qui gagne du terrain, consultez les alertes de backlinks concurrents.

Liens déplacés, pieds de page et changements de modèle

Un lien qui bouge n'est pas toujours un lien qui meurt. Les modèles changent. Les webmasters redessinent les pieds de page, changent de thème et déplacent des blocs, et la ligne disparaît du diff. Pourtant, le lien peut toujours se trouver sur la page sous une forme que le crawler lit différemment.

Testez cela avant toute autre chose. Chargez le donneur, recherchez votre domaine dans le HTML brut, et comparez le résultat avec la page telle qu'elle est rendue par un navigateur.

Quand les deux résultats diffèrent, consignez le donneur comme « incertain » plutôt que « perdu ». Les liens incertains méritent un deuxième regard le mois prochain, pas un email ce soir.

Un lien déplacé dans le pied de page compte-t-il encore ?

Généralement oui, s'il s'agit de HTML standard dans le pied de page. Un lien à l'intérieur d'un script, ou chargé après la stabilisation de la page, est plus difficile à lire, et vous ne devriez pas supposer qu'il compte pour quelque chose.

Que faire si le webmaster a seulement ajouté une balise nofollow ou sponsored ?

Alors le lien est toujours là, et il est facile de le manquer. Un webmaster peut ajouter rel="nofollow" ou rel="sponsored" et conserver l'ancre, donc le lien reste visible dans le code source tandis que Google le traite comme une indication plutôt que comme un vote simple.

Que décider une fois l'heure écoulée

Après la première heure, vous avez trois options : fermer le dossier, le surveiller ou l'escalader. La plupart des dossiers devraient être fermés rapidement. La page en direct règle généralement la question. Ceux qui restent ouverts nécessitent un propriétaire désigné et une date.

Notez la décision en une phrase avant de quitter votre bureau. Si vous ne pouvez pas la rédiger, le dossier n'est pas terminé, et la prochaine personne aura besoin de vos notes pour décider.

Un dossier qui reste ouvert pour un deuxième pull doit conserver le même donneur, la même cause et la même gravité. Changer l'un d'eux sans note cache l'histoire.

Quand arrêter, et quand escalader ?

Arrêtez lorsque la page en direct montre le lien, ou lorsque la cause est l'une que vous contrôlez et avez déjà corrigée. Escaladez lorsqu'un donneur SEV1 ou SEV2 a disparu et que la page est clairement supprimée, car alors la décision revient à quelqu'un qui a un budget et l'autorité.

À quoi ressemble un dossier fermé dans le journal ?

Une ligne avec la date, le donneur, la cause, la gravité et le résultat, comme le décrit l'étape de journal ci-dessus. Ajoutez une note courte lorsque le résultat était une redirection, car une redirection peut encore laisser une question de classement pour plus tard.