Runbook voor verloren backlinks: bevestig, rangschik, achtervolg, log

Trigger: je diff toont een ontbrekend verwijzend domein

Wanneer een verwijzend domein verdwijnt uit de diff, weerhoud jezelf dan van direct handelen. Een ontbrekende rij is een symptoom met ten minste vijf saaie oorzaken, en vier daarvan zijn geen echt verlies.

Om verloren backlinks goed te controleren, behandel de diff als een alarm en de live pagina als bewijs. Gaps komen voor. Een domein kan uit een snapshot vallen omdat de crawler het heeft gemist, niet omdat de uitgever iets heeft verwijderd. Onze index wordt ongeveer één keer per maand ververst, dus dat gat is het eerste om uit te sluiten.

Het uur begint wanneer je de pagina opent en naar de link zoekt. Noteer wat je zag en het tijdstip waarop je het zag.

Links in netwerken voor de hele site: een verlies, of een opruiming?

Stel je een winkel voor waarvan de footer een link bevat van een klein netwerk van sites. Het netwerk gaat uit, en de diff toont een cluster van rijen die tegelijk verdwijnen. Alles in één week.

Dat patroon is anders dan churn, dus het vereist een andere reactie. Een sitewide link telt als één verwijzend domein, ongeacht hoeveel pagina's deze bevatten, wat betekent dat het aantal rijen klein kan lijken terwijl de verkeersverandering groot lijkt.

Lees beide cijfers voordat je handelt. Vergelijk clicks op de getroffen pagina's voor de twee weken aan beide kanten van de verandering, en schrijf beide figuren naast de diff.

Is het opruimen van een netwerk de juiste zet?

Het hangt af van wat het netwerk voor jou deed. Als de links bezoekers stuurden of rankings op peil hielden, kan het verwijderen ervan verkeer kosten, zelfs als de links van lage kwaliteit waren. Als ze puur ruis waren, kost hun vertrek je weinig.

Voer opruiming uit in batches en meet na elke batch. Een enkele grote snede maakt het moeilijk om te bepalen welke verwijdering de lijn verplaatste.

Hoelang moet je wachten voordat je een beslissing neemt?

Geef de index één verversingscyclus en controleer de live pagina's daartussenin. Een link die van de live pagina verdwenen is, is een echt verlies, wat de snapshot ook zegt. Een link die alleen uit één snapshot ontbreekt, is misschien gewoon een crawl-gat.

Betaalde plaatsingen en real-time controles

Niemand krijgt een real-time overzicht van betaalde links uit een maandelijkse index, en deze API doet ook niet alsof dat zo is. Beslis eerst wat je wilt weten, en kies dan de goedkoopste controle die dat antwoordt.

Een plaatsing die je hebt betaald, is anders dan een losse donor. Houd die zelf in de gaten. Een kort script dat de donor-URL ophaalt en in de HTML zoekt naar jouw domein kost niets, en het draait wanneer je het plannet.

Houd de lijst kort. Tien betaalde donors die wekelijks worden gecontroleerd, vertellen je meer dan een lange tabel die niemand leest.

Moet ik elke dag betaalde links controleren?

Meestal is een wekelijkse ophaling genoeg voor betaalde plaatsingen. Dagelijkse controles maken alleen zin voor een link die voor een vaste datum is gekocht, zoals een lancering die live moet blijven tot het evenement eindigt.

Wat als de donor-pagina langzaam is of scripts blokkeert?

Laad het op zoals een crawler zou doen, met eenvoudige HTTP en geen browser. Als de link pas verschijnt nadat JavaScript is uitgevoerd, noteer dat dan, omdat dit verandert wat een crawler kan zien en wat jouw controle bewijst.

Wanneer het je eigen wijziging was

De meeste verloren links zijn zelf veroorzaakt. Een migratie, een slug-opruiming of een CMS-wissel verplaatst URLs, de oude URLs retourneren 404, en de link van de uitgever wijst nu naar niets.

De oplossing is een redirect-map, geen verontschuldigende e-mail. De wekelijkse diff maakt het patroon makkelijk zichtbaar: veel donors verliezen dezelfde doel-URL in dezelfde week.

Als de daling samenvalt met een rankingverandering, ga dan naar de post-mortem van de core update. Als het samenvalt met een concurrent die terrein wint, zie dan competitor backlink alerts.

Verplaatste links, footers en sjabloonwijzigingen

Een link die verplaatst wordt, is niet altijd een link die sterft. Sjablonen veranderen. Uitgevers herontwerpen footers, wisselen thema's en verplaatsen blokken, en de rij valt uit de diff. Toch kan de link nog steeds op de pagina staan in een vorm die de crawler anders leest.

Test dat voordat je iets anders doet. Laad de donor, zoek in de ruwe HTML naar jouw domein, en vergelijk het resultaat met de pagina zoals een browser deze weergeeft.

Wanneer de twee niet overeenkomen, log de donor dan als onduidelijk in plaats van verloren. Onduidelijke links verdienen een tweede blik volgende maand, geen e-mail vanavond.

Telt een link die naar de footer is verplaatst nog?

Meestal wel, wanneer het eenvoudige HTML in de footer is. Een link binnen een script, of één die wordt geladen nadat de pagina is vastgesteld, is moeilijker te lezen, en je moet niet aannemen dat het voor iets telt.

Wat als de uitgever alleen een nofollow- of sponsored-tag toevoegde?

Dan is de link er nog steeds, en is hij makkelijk te missen. Een uitgever kan rel="nofollow" of rel="sponsored" toevoegen en de anchor behouden, zodat de link zichtbaar blijft in de bron terwijl Google het als een hint behandelt in plaats van een gewone stem.

Wat te beslissen zodra het uur voorbij is

Na het eerste uur heb je drie opties: de zaak sluiten, hem in de gaten houden, of escaleren. De meeste zaken moeten snel sluiten. De live pagina beslist de vraag meestal. De zaken die open blijven, hebben een benoemde eigenaar en een datum nodig.

Schrijf de beslissing in één zin voordat je het bureau verlaat. Als je het niet kunt opschrijven, is de zaak niet klaar, en de volgende persoon heeft je notities nodig om te beslissen.

Een zaak die open blijft voor een tweede pull moet dezelfde donor, oorzaak en ernst hebben. Het veranderen van één van deze zonder notitie verbergt het verhaal.

Wanneer stop je, en wanneer escalieer je?

Stop wanneer de live pagina de link toont, of wanneer de oorzaak een is die jij controleert en al hebt opgelost. Escalieer wanneer een SEV1- of SEV2-donor weg is en de pagina duidelijk verwijderd is, want dan behoort de beslissing toe aan iemand met budget en gezag.

Hoe ziet een gesloten zaak eruit in de log?

Eén regel met de datum, de donor, de oorzaak, de ernst en de uitkomst, zoals de logstap hierboven beschrijft. Voeg een korte notitie toe wanneer de uitkomst een redirect was, omdat een redirect nog steeds een rankingvraag kan achterlaten voor later.