Runbook för förlorade baklänkar: bekräfta, rangordna, förfölja, logga

Utlösare: din diff visar en saknad hänvisande domän

När en hänvisande domän försvinner från diffen, motstå frestelsen att agera. En saknad rad är ett symptom med minst fem tråkiga orsaker, och fyra av dem är inte en riktig förlust.

För att kontrollera förlorade baklänkar ordentligt, behandla diffen som en larmklocka och den live-sidan som bevis. Gap kan uppstå. En domän kan hamna utanför en ögonblicksbild eftersom crawlern missade den, inte för att publiceraren tog bort något. Vår index uppdateras ungefär en gång i månaden, så det gapet är det första att utesluta.

Timmen börjar när du öppnar sidan och letar efter länken. Skriv ner vad du såg, och tiden du såg den.

Sitewide-nätverkslänkar: en förlust, eller en städning?

Tänk dig en butik vars footer bär en länk från ett litet nätverk av webbplatser. Nätverket blir mörkt, och diffen visar en kluster av rader som försvunnit på en gång. Alla på en vecka.

Den formen skiljer sig från churn, så den behöver ett annat svar. En sitewide-länk räknas som en hänvisande domän oavsett hur många sidor som bär den, vilket innebär att radantalet kan se litet ut medan trafikförändringen ser stor ut.

Läs båda siffrorna innan du agerar. Jämför klick på de drabbade sidorna för de två veckorna på vardera sida av förändringen, och skriv båda siffrorna bredvid diffen.

Är det rätt att städa upp ett nätverk?

Det beror på vad nätverket gjorde för dig. Om dess länkar skickade besökare eller höll rankingar uppe kan att ta bort dem kosta trafik även när länkarna var lågkvalitativa. Om de var ren brus kostar deras avgång dig lite.

Städa upp i batchar och mäta efter varje en. Ett stort enskilt klipp gör det svårt att veta vilken borttagning som flyttade linjen.

Hur länge ska du växa innan du bestämmer?

Ge indexet en uppdateringscykel, och kontrollera live-sidorna emellan. En länk som är borta från live-sidan är en riktig förlust, oavsett vad ögonblicksbilden säger. En länk som saknas bara från en ögonblicksbild kan bara vara ett crawl-gap.

Betald placering och realtidskontroller

Ingen får en realtidsvy över betalda länkar från ett månatligt index, och detta API gör inte annat än att antyda det. Bestäm först vad du behöver veta, välj sedan den billigaste kontrollen som svarar på det.

En placering du betalat för är annorlunda än en vilsekommen donator. Håll koll på den själv. Ett kort script som hämtar donatorns URL och söker i HTML-koden efter din domän kostar ingenting, och det körs när du schemalägger det.

Håll listan kort. Tio betalda donatorer kontrollerade veckovis kommer att berätta mer än en lång tabell ingen läser.

Ska jag kontrollera betalda länkar varje dag?

Vanligtvis är en veckovis hämtning tillräckligt för betalda placeringar. Dagliga kontroller gör bara mening för en länk köpt för ett fast datum, till exempel en lansering som måste vara live tills evenemanget tar slut.

Vad händer om donatorsidan är långsam eller blockerar script?

Ladda in den på samma sätt som en crawller skulle, med vanlig HTTP och ingen webbläsare. Om länken bara visas efter att JavaScript har körts, registrera den faktumet, eftersom det ändrar vad en crawller kan se och vad din egen kontroll bevisar.

När det var din egen förändring

De flesta förlorade länkar är självpåförda. En migration, en slug-städning eller en CMS-växling flyttar URL:er, de gamla returnerar 404, och publicerarens länk pekar nu ingenting.

Fixen är en omdirigeringskarta, inte en ursäkt-mejl. Den veckovisa diffen gör mönstret lätt att se: många donatorer förlorar samma mål-URL under samma vecka.

Om fallet sammanfaller med en rankingförändring, hoppa till core update post-mortem. Om det sammanfaller med en rival som vinner mark, se competitor backlink alerts.

Flyttade länkar, footers och mallförändringar

En länk som flyttas är inte alltid en länk som dör. Mallar ändras. Publicerare omdisponerar footers, byter teman och flyttar block runt, och raden faller ur diffen. Även om länken kan sitta kvar på sidan i en form som crawllern läser annorlunda.

Testa det innan något annat. Ladda in donatorn, sök i den råa HTML-koden efter din domän, och jämför resultatet med sidan som en webbläsare renderar den.

När de två är oense, logga donatorn som oklar snarare än förlorad. Oklara länkar förtjänar en andra titt nästa månad, inte ett mejl ikväll.

Räknas en länk flyttad till footern fortfarande?

Vanligtvis ja, när det är vanlig HTML i footern. En länk inuti ett script, eller en som laddas efter att sidan har lugnat sig, är svårare att läsa, och du bör inte anta att den räknar för något.

Vad händer om publiceraren bara lade till en nofollow- eller sponsored-tag?

Då är länken fortfarande där, och det är lätt att missa. En publicerare kan lägga till rel="nofollow" eller rel="sponsored" och behålla ankaren, så länken förblir synlig i källan medan Google behandlar den som en ledtråd snarare än en vanlig röst.

Vad man ska bestämma när timmen är över

Efter den första timmen har du tre alternativ: stäng fallet, övervaka det eller eskalerat. De flesta fall bör stängas snabbt. Live-sidan löser vanligtvis frågan. De som förblir öppna behöver en namngiven ägare och ett datum.

Skriv beslutet i en mening innan du lämnar skrivbordet. Om du inte kan skriva det är fallet inte klart, och nästa person behöver dina anteckningar för att bestämma.

Ett fall som förblir öppet för en andra dragning ska bära samma donator, orsak och allvar. Att ändra en av dem utan en anteckning döljer historien.

När slutar du, och när eskalerar du?

Sluta när live-sidan visar länken, eller när orsaken är en du kontrollerar och redan fixat. Eskalera när en SEV1 eller SEV2-donator är borta och sidan är uppenbart borttagen, eftersom då tillhör beslutet någon med budget och auktoritet.

Hur ser ett stängt fall ut i loggen?

En rad med datum, donator, orsak, allvar och utfall, enligt loggstegen ovan. Lägg till en kort anteckning när utfallet var en omdirigering, eftersom en omdirigering fortfarande kan lämna en rankingfråga för senare.