Postup při ztrátě zpětných odkazů: potvrďte, ohodnoťte, sledujte, zaznamenejte

Spouštěč: váš rozdílový výstup ukazuje chybějící referenční doménu

Když referenční doména zmizí z rozdílového výstupu, odoláte pokušení okamžitě jednat. Chybějící řádek je symptom s nejméně pěti nudnými příčinami a čtyři z nich nejsou skutečnou ztrátou.

Pro správnou kontrolu ztracených zpětných odkazů nahlížejte na rozdílový výstup jako na poplach a na živou stránku jako na důkaz. Mezery se vyskytují. Doména může vypadnout ze snímku, protože ji crawler přehlédl, nikoliv proto, že by ji vydavatel odstranil. Naše indexace se obnovuje přibližně jednou měsíčně, takže tato mezera je první věcí, kterou je třeba vyloučit.

Hodina začíná, když otevřete stránku a hledáte odkaz. Zapište si, co jste viděli, a čas, kdy jste to viděli.

Odkazy z celého webu: ztráta, nebo úklid?

Představte si obchod, jehož patička obsahuje odkaz z malé sítě webů. Síť ztmavne a rozdílový výstup ukazuje cluster řádků, které najednou zmizely. Všechny během jednoho týdne.

Tento tvar se liší od přirozeného úbytku, takže vyžaduje jinou reakci. Odkaz na celém webu se počítá jako jedna referenční doména, bez ohledu na to, na kolika stránkách se nachází, což znamená, že počet řádků může vypadat malý, zatímco změna provozu vypadá velká.

Před akcí si přečtěte obě čísla. Porovnejte kliknutí na postižených stránkách za dva týdny před a po změně a zapište obě čísla vedle rozdílového výstupu.

Je úklid sítě správným krokem?

Záleží na tom, co síť pro vás dělala. Pokud její odkazy posílaly návštěvníky nebo udržovaly pozice, jejich odstranění může stát provoz, i když byly nízké kvality. Pokud byly čistým šumem, jejich odchod vás stojí málo.

Uklízejte v dávkách a měřte po každé z nich. Jedno velké ořezání ztíží určení, které odstranění posunulo čáru.

Jak dlouho byste měli čekat, než se rozhodnete?

Dejte indexu jeden cyklus obnovení a mezi tím kontrolujte živé stránky. Odkaz, který chybí na živé stránce, je skutečná ztráta, bez ohledu na to, co říká snímek. Odkaz, který chybí pouze v jednom snímku, může být jen mezera v crawlování.

Placená umístění a kontroly v reálném čase

Nikdo nemá reálný pohled na placené odkazy z měsíčního indexu a toto API to také netvrdí. Nejprve se rozhodněte, co potřebujete vědět, a poté vyberte nejlevnější kontrolu, která to ověří.

Umístění, za které jste zaplatili, je jiné než náhodný dárce. Sledujte ho sami. Krátký skript, který načte URL dárce a prohledá HTML kód podle vaší domény, stojí nic a spustíte ho podle plánu.

Udržujte seznam krátký. Deset placených dárců kontrolovaných týdně vám řekne více než dlouhá tabulka, kterou nikdo nečte.

Měl bych kontrolovat placené odkazy každý den?

Obvykle stačí týdenní stažení. Denní kontroly mají smysl pouze pro odkaz zakoupený na pevné datum, například pro launch, který musí zůstat live do konce události.

Co když je stránka dárce pomalá nebo blokuje skripty?

Načtěte ji tak, jak by ji viděl crawler, pomocí čistého HTTP a bez prohlížeče. Pokud se odkaz objeví až po spuštění JavaScriptu, zaznamenejte si to, protože to mění to, co crawler vidí a co vaše vlastní kontrola prokáže.

Když šlo o vaši vlastní změnu

Většina ztracených odkazů je způsobena sami sebou. Migrace, úklid slugů nebo výměna CMS přesouvají URL, staré URL vrací 404 a odkaz vydavatele nyní ukazuje nikam.

Řešením je mapa přesměrování, ne omluvný e-mail. Týdenní rozdílový výstup usnadňuje rozpoznání vzoru: mnoho dárců ztratí stejnou cílovou URL ve stejném týdnu.

Pokud pokles koreluje se změnou pozic, přejděte k případové studii po jádrové aktualizaci. Pokud koreluje s postupem soupeře, viz upozornění na backlinky konkurence.

Přesunuté odkazy, patičky a změny šablon

Odkaz, který se přesune, není vždy odkaz, který zemřel. Šablony se mění. Vydavatelé přetvářejí patičky, mění témata a přesouvají bloky, a řádek tak vypadne z rozdílového výstupu. Přesto může odkaz stále na stránce být, ale v podobě, kterou crawler čte jinak.

Otestujte to před vším ostatním. Načtěte dárce, prohledejte surové HTML podle vaší domény a porovnejte výsledek s tím, jak stránku vykresluje prohlížeč.

Když se výsledky liší, zapište dárce jako nejasný, nikoliv jako ztracený. Nejasné odkazy si zaslouží druhý pohled příští měsíc, nikoliv e-mail dnes večer.

Počítá se odkaz přesunutý do patičky?

Obvykle ano, pokud je to běžné HTML v patičce. Odkaz uvnitř skriptu nebo načtený až po vyřešení stránky je hůře čitelný a neměli byste předpokládat, že má nějakou váhu.

Co když vydavatel pouze přidal tag nofollow nebo sponsored?

Pak je odkaz stále přítomen a je snadné ho přehlédnout. Vydavatel může přidat rel="nofollow" nebo rel="sponsored" a zachovat anchor text, takže zůstává viditelný v kódu, zatímco Google ho považuje za hint spíše než za běžný hlas.

Co rozhodnout, když je hodina u konce

Po první hodině máte tři možnosti: uzavřít případ, sledovat ho nebo eskalovat. Většina případů by měla být uzavřena rychle. Živá stránka obvykle vyřeší otázku. Ty, které zůstanou otevřené, potřebují jmenovaného vlastníka a datum.

Zapište rozhodnutí větou, než opustíte pracovní stůl. Pokud to nedokážete napsat, případ není hotový a další osoba bude potřebovat vaše poznámky k rozhodnutí.

Případ, který zůstane otevřený pro další stažení, by měl obsahovat stejného dárce, příčinu a závažnost. Změna jedné z nich bez poznámky skryje příběh.

Kdy přestat a kdy eskalovat?

Přestaňte, když živá stránka ukazuje odkaz nebo když je příčinou něco, co kontrolujete a již jste opravili. Eskalujte, když chybí dárce SEV1 nebo SEV2 a stránka je zjevně smazána, protože pak patří rozhodnutí někomu s rozpočtem a pravomocí.

Jak vypadá uzavřený případ v záznamu?

Jeden řádek s datem, darcem, příčinou, závažností a výsledkem, jak popisuje krok výše. Přidejte krátkou poznámku, pokud byl výsledkem přesměrování, protože přesměrování může stále zanechat otázku ohledně pozic pro později.